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腾讯再次整治微信朋友圈营销:严打利诱学习打卡行为

最近,微信对于朋友圈出现的在线教育领域愈演愈烈的“利诱学习打卡”进行了重点整治,连腾讯自己投资的企业都没有放过,可见微信对于朋友圈生态环境整改十分重视。

事情的起因是,一些在线教育领域的企业私自在朋友圈开展什么“利诱学习打卡”的营销模式。腾讯对此重点关注,并发布公告将对这些企业进行严格整改,像一些在圈内比较出名的:英语流利说、百词斩(薄荷阅读)、轻课在内的在线教育公司,都出现在了整改名单当中。值得注意的是,这一次腾讯手腕非强硬,连自己投资的企业百词斩都没有放过。

腾讯再次整治朋友圈营销:严打利诱学习打卡行为 流量 微信 腾讯 微新闻 第1张

其实引诱用户在朋友圈玩什么打卡套路,除了对自己企业有益,对其他用户一点价值都没有,是在制造网络垃圾。这样的信息刷屏本质上是对内容生态的一种破坏:产生大量无价值的链接,把朋友圈空间变成打卡场景,长此以往将损伤微信朋友圈的用户体验 —— 如果用户想要看到更好的内容,势必会去换更好的内容平台。

那又是为什么要先从教育行业动刀?

因为教育太重要、也太敏感了。在“价值观”、“教育情怀”被注目的今天,腾讯的这则公告或许也是各个公司反思教育初心的契机。如果教育公司都朝着一个非常不正确的方向发展,那么对社会产生的消极作用是非常大的。

从电商到教育,腾讯屡屡出手封杀“朋友圈营销”,一方面是微信在履行平台方的责任,维护微信内容生态;另一方面,则是腾讯对于自身流量和内容的焦虑。

近年来随着微信的用户的壮大,朋友圈成了巨大流量变现的转化空间,微信朋友圈简直到处都是广告,可谓广告中心。很多用户十分反感,打开朋友圈的次数是越来越少。长此以往,腾讯原本依靠微信内容和流量优势进行商业变现的商业计划肯定得黄,这个结局腾讯势必不愿意接受。

因此,腾讯对朋友圈营销环境是一次又一次的大力整改,以保证自己的流量之王的地位。

不过不论腾讯出于什么样的考虑,再次封杀朋友圈营销、禁止利诱打卡,都给整个教育行业带来不小的冲击。

微信的举措像是来了一脚急刹车,告诉教育产品的设计者:回归教育本质,打磨优秀内容。

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